【央视新闻客户端】
中国新闻周刊记者：王诗涵
发于2025.10.20总第1208期《中国新闻周刊》杂志
旅游的玩法 ，已悄悄变了 。
在特定主题下换装、近距离观看表演、与NPC互动 、通过不同选择触发新支线……这样的沉浸式文旅产品正成为越来越多游客尤其是年轻游客的“新宠”。
“每一次故事结束 ，我都会产生很严重的戒断反应，不想离开这个剧场 。 ”谭扬告诉《中国新闻周刊》 ，她一共玩了10次 ，不断复刷能让她再度体验某个最触动她的剧情，或重新观看某个NPC的表演 。据了解 ，像她这样的核心玩家还有2000多人 ，甚至有玩家玩了56次。
近年来，全国各地景区密集布局沉浸式产品 。如何让游客为“好玩 ”买单，已成为文旅行业的新战场 。
“沉浸式”产品爆发
深夜 ，一辆名为“时光巴士 ”的列车沿着铁轨缓缓驶向远方 ，依次经过上海南京路街头的百货大厦 、照相馆和商铺，预示着坐在列车上的玩家渐渐从1945年重返2025年。
“再见！ ”“保重！”……铁轨两侧 ，40多名NPC说着告别的话语 ，向玩家们挥手致谢，离别的氛围愈发浓重 。有军官神情庄重地敬礼 ，有记者举起相机记录画面 ，也有情报人员奔跑着追车与玩家道别，叮嘱“下次发电报还是要好好练 ” 。玩家们纷纷伸出头望向窗外 ，与NPC进行最后的互动。到尾声 ，如同传统戏剧谢幕，40名NPC拉手、列队 ，完成最后的集体鞠躬 。
这是《新世界：破笼之宴》的谢幕画面 。有玩家拍摄了视频并发布在社交媒体 ，让项目意外出圈。
身为运营负责人，上影狸想国文化发展有限公司常务副总经理俞嵩告诉《中国新闻周刊》，项目初版最早在2022年进入市场 ，历经多次改编 ，上座率渐渐从50%提升至90%，谢幕视频爆火之后 ，项目开始场场满座 ，持续至今。
故事发生在1945年8月14日的上海，在上半场 ，玩家会加入情报局 、青帮和商会三大阵营之一 ，分别跟随队长进行侦查 、闯关或拍卖等互动性游戏环节，也可参与抗日游行、加入地下党等支线 。中场用餐期间 ，主线剧情会推动下半场开启 ，玩家和NPC需要联合起来共同搜索日军罪证，冒着日军炸毁庄园的风险 ，将证据送上军事法庭 。
上海影视乐园从1992年开始建设 ，2000年起对外开放，迄今已拍摄近1500部影视作品。今年国庆期间，乐园累计接待游客近6.5万人次 ，同比增长40% 。
从南至北 ，不乏沉浸式产品出圈的故事 。国庆期间，位于山东沂蒙的红嫂家乡旅游区推出行进式演艺节目《重走支前路》 ，展现了淮海战役沂蒙支援前线作战的情景。
在NPC的引领下 ，游客一路从古村行进至古县城，并在中途欣赏演出 。游客会依次参与准备支援物资 ，躲避敌机轰炸和隐蔽防空 ，以及击败敌人的战斗 。过程中，现场不时出现炸弹爆破 、枪林弹雨等逼真效果 ，让游客不自觉地加速脚步 、匍匐前进。项目推出以来 ，游客自发地记录与分享，使其持续在社交媒体上出圈 。
今年国庆期间 ，该节目连续演出8天 ，每天演出2场 。红嫂家乡旅游区工作人员对《中国新闻周刊》表示，以假期第4日为例，旅游区当天接待客人1.89万人次 ，同比增长32.4%。旅游区接待了来自10多个省份的游客 ，家人和亲朋集体出游成为主流，游客游览时间也从半日加长至1—2日 。
沉浸式产品正在文旅行业爆发 。对比传统戏剧 ，观众不只是坐在台下欣赏演出 ，还能与NPC紧密互动，成为故事的一分子；对比传统景区 ，游客不只是观赏景色、打卡拍照 ，而是深度沉浸到一个故事里，边玩边感受历史与文化。
“沉浸式演艺项目的民间探索 ，至少已有15年历史。开始出圈并形成市场规模地发展 ，已经超过5年 。 ”CTDU中旅联董事长符奕斌对《中国新闻周刊》介绍，第一代产品将实景演艺从室内搬到室外 ，典型如《印象·刘三姐》；第二代产品让游客在行进过程中
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